关于市场定位的说法,错误的是( )。A市场定位是企业根据竞争者产品所在区域,确定本企业产品的位置B市场定位就是为产品塑造与众不同的形象C当消费者偏好发生变化时,
2022-10-10 04:05 广东人事考试网 来源:广东华图教育
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关于市场定位的说法,错误的是( )。
- A
市场定位是企业根据竞争者产品所在区域,确定本企业产品的位置
- B
市场定位就是为产品塑造与众不同的形象
- C
当消费者偏好发生变化时,企业可以重新进行市场定位
- D
企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位
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正确答案
A
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解析
市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置(A选项错误,不是竞争对手产品所在区域),针对该产品某种特征或属性的重要程度,塑造出本企业产品与众不同的个性或形象(B选项正确),并把这种形象传递给消费者,从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。企业可以通过:(1)产品的实体,包括形状、成分、构造、性能等;
(2)消费者心理反应,如豪华、朴素、典雅等;(3)质量水准等方面进行市场定位(D选项正确)。市场定位的策略包括避强定位策略、迎头定位策略和重新定位策略,其中当竞争者的产品定位在本企业产品的附近,侵占本企业的部分市场:或者消费者或用户的偏好发生变化时,企业可必须考虑对自己的产品重新定位(C选项正确)。
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