两面针为多年生常绿木质藤本,主要生长于两广、福建地区。1979年中草药牙膏
2022-01-29 00:08 广东人事考试网 来源:广东华图教育
两面针为多年生常绿木质藤本,主要生长于两广、福建地区。1979年中草药牙膏“两面针”在广西柳州研制成功,从1986年起连续15年产销量全国第一。上世纪90年代中期,国外品牌牙膏进入中国,国产牙膏市场份额不断下降, 2016年大型超市已不见“两面针”。云南白药药业集团2004年进入牙膏领域,主打云南白药牙膏,传播“牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡”疗效理念,以单支22元的高价格与“洋牙膏”竞争,2016年底累计销售210亿元,市场份额超过某国外品牌。据此完成下面小题。【1】“两面针牙膏”选址柳州,主要原因是
A. 靠近原料产地
B. 销售市场广阔
C. 劳动力成本低
D. 沿海交通便利
【2】“两面针牙膏”雄霸市场多年又迅速衰落,主要原因是
A. 产品价格较高
B. 产品质量变差
C. 生产技术落后
D. 市场竞争激烈
【3】云南白药牙膏的成功,对其它国产牙膏的启示是
A. 提高产品价格,占领高端市场
B. 添加中药成分,加强产品开发
C. 加大宣传力度,提高品牌知名度
D. 扩大生产规模,实施标准化生产
正确答案
【1】根据材料,“两面针牙膏”的重要原料“两面针”主要生长于两广、福建地区,故“两面针牙膏”选址柳州,主要原因是接近原料产地。该牙膏面向全国,柳州的销售市场并不广阔,劳动力并不是该牙膏产地选择的主因,该产品主要面向大陆,沿海交通并不是选址主因,且柳州也并不临海。据此分析选A。
【2】根据材料,“两面针牙膏”品牌优势不明显,经营理念落后,其迅速衰落是伴随着国外品牌牙膏进入中国而发生的现象,因此其衰落的主要原因是被激烈的市场竞争淘汰,选D。
【3】根据材料,云南白药牙膏入驻市场时,传播“牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡”疗效理念,打造了自己独特的品牌优势和质量信誉,获得大量消费者的认可从而成功,因此,该成功典例对其它国产牙膏的启示是加大宣传力度,提高品牌知名度。价格取决于市场及本身的质量,添加中药成分并不是云南白药牙膏产业的独特优势,扩大生产规模也不是云南白药牙膏成功的原因,而是成功之后的必然体现之一。据此分析选C。当年“两面针牙膏”初入市场,以其添加中药成分大获人心,迅速走红,但其品牌优势不明显,经营理念落后,伴随着国外品牌牙膏进入中国,其迅速衰落。云南白药牙膏虽也添加中药成分,但其传播“牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡”疗效理念,打造了自己独特的品牌优势和质量信誉,获得大量消费者的认可从而成功。
解析同上
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