2018年国家公务员考试时事新闻：“造节”商业逻辑要契合文化逻辑

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　　9月20日，极米商城举办“极米920影音发Sao节”，并称之为“国内首个影音购物节”，打折促销旗下影音产品。值得注意的是，近日，中国邮政首次举办的电商购物节“邮乐919购物狂欢节”正式启动，成为又一个制造的购物消费节日。

　　节日本来就是随着文化和社会生活的发展而产生的，发明节日本身无可厚非。一些人之所以诟病“造节”，是因为这些被刻意打造的节日不得人心，至少没让节日中的人有获得感，更无从探讨其中的内涵和意义。

　　曾有人吐槽，现在除了清明节，什么节日都能过成情人节。意思是说，在商家的炒作下，几乎任何节日都可以成为购物狂欢的盛宴，成为刺激消费的动力。上亿资本在特定的节日里高速流动，早就不是天方夜谭。

　　其实，在市场经济里，文化符号被资本化，是符合资本流动需要的。商家利用打造的资本符号谋利，只要符合法律规范，也没什么可指摘的。而且，“造节”的本质正是大众文化和商业资本的“合谋”，人们既然要享受互联网商业带来的生活便利与物质繁荣，就得服从这个逻辑。

　　但是，服从商业逻辑不等于让商业取代文化逻辑。任何传统文化节日都有其漫长的历史演变过程，有着独特的文化内涵，并由此塑造了不同文化形态下的群体的三观和生活方式。比如，七夕节本是乞巧节，原本内涵关乎天文和民俗，标志着夏秋时令转换的日期，跟爱情没有多少关系。但在“中国情人节”这一商家刻意制造的概念下，乞巧节的本来内涵反而被掩盖了。

　　这样的极端反例或许并不多，但打着节日旗号搞促销、卖产品的事情却频频出现，以至于人们对此习以为常，缺乏文化的反思精神。破坏传统节日文化内涵，乃至扭曲传统文化和风俗的基本精神，是过度“造节”带来的麻烦之一。

　　另一个问题是对商业活动的影响。“造节”是一把双刃剑，是商业营销的手段，使用不当反而会伤及商家本身。如果制造的节日有文化基础，它就对营销有好处。

关键词阅读： 造节 国家公务员考试时事新闻

（编辑：广东华图）