2018年国家公务员考试时事新闻：物化女性的土壤更应铲除

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　　据媒体报道，近期，一则奥迪二手车广告惹众怒：一名婆婆冲向举行婚礼的夫妇，检查媳妇鼻子、耳朵、牙口……最后做出OK手势，随后出现奥迪二手车介绍页面，配音“官方认证才放心”。网友愤怒：“这不就是检查牲口吗”。

　　其实奥迪的二手车广告还有一个男版：一男子对女子说“我爱你”，于是两人一路狂奔回房间，女子给男子戴上了一整套测谎设备，让他再说一遍。

　　这两则广告，剥离了人性尺度，将人等价于可以进行质量检验的产品，对女性人格的蔑视格外明显。很难想象，这两则广告出自一个知名的国际品牌，或至少也是一个声誉颇佳的中外合资品牌。它们本不至于展示如此粗鄙的一面。然而，这种广告依然堂而皇之地出现了，这是值得深思的。

　　奥迪有着男性的符号意味，正如网络段子所说“为了我的奥迪你的迪奥”，将奥迪与女性背包相对称，其隐含意味不言而喻。因此，广告所取悦的对象是很明确的。广告的设计者，或许以为这类群体与此种认知是重叠的，高质量的产品与低格调的理念可以很自然地结合。

　　很显然，广告方低估了当前民众整体理性的水平，观众的反感铺天盖地而来。这从一定程度上说明，拿物化女性作卖点，在今天显然是不高明的营销手腕。不过对事情的思索当不止于此。当年辜鸿铭在北大课堂上，面对学生嘲笑他的小辫子时说：“我头上的辫子是有形的，诸君心中的辫子却是无形的。”批评一个广告，是剪掉一根有形的辫子，那么心中的那根呢?

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（编辑：广东华图）