2018年国家公务员考试时事新闻：“造节”商业逻辑要契合文化逻辑(2)

　　比如，今年9月17日，摩拜单车携手联合国环境署、联合国人居署、世界资源研究所和世界自然基金会等机构，正式发起“世界骑行日”，并在海内外180多个城市发起绿色骑行线上线下活动，引发社会各界的强烈关注和积极响应。据了解，这也是全球首个骑行文化节日。又如，11月11日是“光棍节”的说法在网上早有流传，一些人从心里早就默认了这个颇有幽默感的“新节日”。从2009年开始，电商利用这一“文化内涵”，制造了著名的“双十一”购物狂欢节，让落单的消费者也能在集体的狂欢里感到快乐和充实。这样的“造节”就是遵循文化逻辑的，因为它没有什么历史传统的包袱，反而是市场经济和网络文化合流的产物，于情于理，都能让人接受。

　　因此，“造节”应该符合商业逻辑和文化逻辑，若处理不当，会让一些商业活动的功利性更强，会让人们对历史文化更不尊重，泛娱乐化的观念会更重。这显然是我们不愿意看到的。

　　对此，必要的传统文化宣传教育应当加强。一些深受网络文化影响的90后、00后“新生代”，对网络“新知”的熟悉远远大于对历史文化的了解，在推动互联网消费的同时，是不是应该多学习一些传统节日文化的知识呢?

　　另一方面，合理的商业引导和监管也是必要的。商家想玩“造节”营销，这没问题，但如果“造节”破坏了人们对传统文化的基本认知，破坏了基本的风俗习惯，甚至炮制一些低俗的“节日”来赚噱头，这就必须有相关部门加以管理了。当然，如何界定“造节”及其是非的边界和性质，仍是一个不小的问题。在这方面，外界的持续关注和人们的深入反思仍是必要的。

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（编辑：广东华图）