2018年国家公务员考试时事新闻：“卖枣的副县长”何以好评如潮?

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　　9月6日，新疆尉犁县人民政府副县长何淼来到尉犁县古勒巴格乡冬枣园，开始了他一脸正经的推销。为了卖枣，这位副县长不止直播，竟然还卖起萌来。(9月7日 中国青年网)

　　一提起“网络直播”，网民首先想到的是，各种直播平台上搔首弄姿，唱歌跳舞以博取关注的“美女主播”。这样的消息看多了，“网络直播”自然在民众心中落不下什么好名声，甚至大有被“污名化”“妖魔化”的趋势。可是，“卖枣副县”的出现，颠覆了民众对于“网络直播”的“刻板印象”，也在一定程度上，为“网络直播”正了名。

　　近日，新疆尉犁县人民政府副县长何淼利用网络直播平台，推销起了尉犁冬枣。令人意想不到的是，这一大胆创新，竟然获得好评如潮。不仅冬枣卖到“爆仓”，而是自己也成为了一名新晋“网红”，受到网民追捧，可谓是一举多得。对此，我们不禁要追问，“卖枣副县”何以赢得好评如潮呢?

　　首先，官员直播推销，打好了创新宣传牌。以往也看见过不少官员为地方土特产站台吆喝，虽说这种方式，也起到了一定宣传的效果，但是具体对于销售起到多大的助推作用却不得而知。官员直播推销则不同，不仅可以通过网络直接和网民交流，网民还可以通过弹幕、语音和官员进行互动，更为关键的是，在这种你来我往的交谈中，销售订单数量也是可以得到实时反馈。表面上看，官员线下推销和直播推销都是一样的，可实际上，这完全是两种截然不同的宣传模式，前者还陷在传统“叫卖求围观”的阶段，而后者则走的是“网络营销”，需要的是互联网思维。

　　其次，官员放低身段，卖萌推销接地气。“卖枣副县”之所以受欢迎，还与他独特的推销方式有关。副县长何淼在向网友推荐冬枣时，收起了平日里的严肃沉稳的官员姿态，取而代之的是，一本正经地幽默卖萌，且不忘偶尔解放天性尽情表演。这么具有娱乐精神和网络文化的推销员，岂能不受到网友喜爱?向网友推销冬枣，就要摸清网友的语言习惯，进入他们的话语系统，以一个服务者的身份，用真诚和创意去吸引消费者，打动消费者。要做到这一点，第一步必须放低姿态，放下身段，否则，收获的将是网友无情的漠视，甚至怒怼。

　　最后，产品质量过硬，推销绝非忽悠。新疆冬枣，消费者早就有口皆碑了。由于新疆得天独厚的地址位置和气候条件，昼夜温差大，且光照充足，使得新疆的冬枣大而圆，甜且脆。为了确保冬枣是新鲜采摘的，副县长何淼还将直播地点选在了尉犁县古勒巴格乡冬枣园，让消费者直观地了解冬枣的品相。推销方式再新颖，宣传再接地气，如果产品质量不行，网民是会用脚投票的，就算是受到了宣传的吸引，也可能只是选择默默地围观，凑个热闹而已。所以说，冬枣销售“爆仓”，除了宣传起到效果外，产品本身过硬的质量也是重要因素。

　　“酒香也怕巷子深”，让更多地方土特产“走出去”，呼唤更多“卖枣副县”式的官员，需要更多“互联网+”的宣传营销。

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（编辑：广东华图）