公务员面试热点：直播兴起，究竟是一时风潮还是行业黑马

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　　2016年06月17日14:44　杏 红

　　互联网时代，一切皆有可能，技术的发展总是带给我们各种各样的惊喜，不知不觉重塑了我们的生活。过去，随着微博和微信的发展，社会化媒体成为了热门词汇，信息的传播方式、人们的社交模式以及品牌的营销策略都相应发生变化。而对于当下来说，视频直播的爆发已势不可挡，这个曾经的细分领域正在迎来颠覆性时刻。无论是用户的增长，还是资本的涌入，这个行业无疑已经火到任何人都不能忽视它的存在。

　　“百播大战” 谁主沉浮?

　　可能并没有人怀疑，直播已然进入了一个行业高潮，众多的直播app不仅展现着这个行业非同一般的生命力，还预示着新一轮的市场洗牌和厮杀。

　　作为一项新的沟通方式，直播的产品魔力和资本引力已经将各类基因的公司汇聚其中。与一些更为具体的领域不同，直播可以应用于包括游戏、体育、教育、音乐等在内的各个细分领域。在很长一段时间内，以YY、9158为代表的秀场直播以及以斗鱼、虎牙为代表的游戏直播一直占据着直播领域的主流。秀场直播虽然盈利模式成熟，但受制于受众群体，规模一直难以见涨;游戏直播则苦于难逃烧钱怪圈，缺乏资本加持而难以进一步发展。而目前随着移动互联网和手机app的发展，以映客、花椒为代表的移动直播平台崛起，在网红经济的热潮下人气暴涨，个人直播愈演愈烈。

　　根据艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业专题研究：暖春遭遇寒流》，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。

　　据统计，2016年5月份以后，平均每隔3个小时就有一款新的直播App上线。创业公司与巨头一同蜂拥而上——BAT、360、小米、陌陌、新浪微博……所有你听说过的互联网公司要么推出了自己的直播平台，要么考虑在原来的应用中增加“直播”功能。如同几年前的千团大战，起于草莽的直播行业也受到了互联网巨头的青睐，成为他们积极开拓的新市场。百度旗下爱奇艺创始人、CEO龚宇在一次行业论坛上首次公开表达了对入局直播业务的强烈意愿，腾讯目前也入股了龙珠和斗鱼两大游戏直播平台，而阿里则计划凭借优酷视频平台，在如火如荼的直播行业中分一杯羹。

　　百播大战，谁能熬到最后?无疑，内容和品牌决定胜负。可以肯定的是，市场虽然热闹，只靠资本和一时的新鲜劲儿是不够的，关键还要看直播平台将来怎么玩，能不能玩好。

　　从网红到明星 直播还能怎么玩?

　　不得不说，直播平台的发展和网红兴起的热潮是相辅相成的。

　　网红带来了网红经济和粉丝经济。从最早的文字、图片、博客、BBS，到PC时代靠打擦边球壮大起来的游戏直播、秀场，再到移动端的“人人可直播”模式，网红俨然已经成了一个个IP， 个人的潜力得到最大化的释放。一方面，网红与网红经济的崛起给互联网直播行业带来了助推力量和用户来源，网红也成为直播app中内容生产和流量吸引的主力军;另一方面，直播平台反过来也成为打造网红的重要平台，进一步提高了网红的人气，丰富了网红的盈利模式和商业变现途径。于是，网红与直播平台互为依托、共生共荣。

　　但是，直播平台并不完全被网红和普通人所占据，明星们也注意到这一新兴行业所具备的潜力，纷纷借此进行个人营销。正在拍摄电影《大闹天竺》的王宝强在斗鱼首开直播,在拍摄城市印度焦特布尔与粉丝零距离互动，在线人数5分钟内接近200万，30分钟内破400万;刘涛不仅为网友直播《欢乐颂》发布会的现场实况，还演唱了自己的新歌《说不出口》，观看人数太多一度造成瘫痪……明星的加盟，一方面迅速提高了直播app的人气，吸引了大量用户围观，可谓直播平台的制胜法宝，另一方面，这样一个真实的场景也给明星和粉丝提供了互动的平台，成为明星塑造个人形象，提高知名度和人气值的有效途径。

　　此外，众多app平台也在探索直播新玩法，试水新市场。比如，目前的泛娱乐直播平台发展迅速，收入丰厚，新型的直播内容更加迎合了用户的需要。演唱会直播悄然兴起，来钱迅猛，乐视网与汪峰合作的北京鸟巢演唱会吸引了7万多网友付费收看，一次收益就超过200万元。此外，各类发布会也成为直播平台青睐的内容，本月25日，花椒直播将作为全网独家直播平台，为广大网友和粉丝直播宋仲基亚洲巡回粉丝见面会台湾站的演出，可以想象，粉丝只要在家打开花椒直播，就可以实现与宋仲基隔空互动，不仅能真切感受到现场热浪般的氛围，更将实现调整位置和角度，让“老公”近在咫尺成为可能。更需要指出的是，直播平台也在试图引入VR技术，提高直播的场景感，花椒直播更是开通了专属的VR专区，成为全球首家VR直播平台。当下的欧洲杯正火，奥运会也即将来临，无疑给这类直播带来了新契机。

　　因此，能取得持续性成功的直播平台必定不是“大而专”的单一场景平台，而是“大而全”的综合直播平台，不断挖掘新市场和新需求，通过开放和连接实现共赢，而非单纯或者主要依靠明星网红主播吸引流量。

　　直播正火，市场热闹，大航海阶段，所有平台都在探索未来的发展路径。虽然直播行业的前景不容小觑，但现实并非一片乐观，直播平台面临着刷粉泛滥、数据造假、内容低俗等问题，而一些演唱会和发布会的直播也存在着版权侵犯的嫌疑。近期直播平台监管趋严，实名认证、绿色直播等规章陆续出台，视频直播行业无序竞争时代已经结束。未来的直播行业，机遇与挑战并存，让我们一起拭目以待。

　　(以上图片来源于网络)

　　来源：北京大学新媒体研究院

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（编辑：广东华图）