2014年广东公务员考试申论热点:明星虚假代言

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　　事件概述：

　　2013年11月25日，方舟子在其博客发文直指林志颖旗下爱碧丽生物科技有限公司(下称“爱碧丽”)推销假保健品。消息一出，引起哗然。随后，爱碧丽发布声明试图澄清相关问题，不过市场质疑的声音却不断增强。

　　2013年8月标榜产品是纯天然、无任何化学添加物的台湾“胖达人”面包，日前“神话”破灭;更因为为其代言产品的是岛内知名艺人小S(徐熙娣)，也使得她的曝光率骤升，名声受损，甚至有可能要为此承担法律责任。

　　模拟题：

　　近几年明星虚假代言的事件屡次发生，引发了社会的广泛议论，对此你怎么看?

　　参考解析：

　　近几年随着经济的发展，人们生活水平不断提高，扩大了商品市场。因此，在竞争日益激烈的商品营销中，企业青睐于邀请社会名流、专家、学者做宣传，提高产品的知名度，进而增加产品的销量。但是同时也出现了明星虚假代言的问题，消费者基于对明星的崇拜和信赖，选择购买明星使用并推荐的商品，却导致了损害，同时这一行为也影响了明星自身的形象。

　　之所以出现这样的行为首先是当前的明星代言市场还不规范，没有相关的法律法规约束明星的代言行为，所以造成了虚假代言的不断出现。缺少法律支持只是其中的一个方面，另外是明星虚假代言的违法成本比较低，在虚假代言成为事实之后，没有承担相应的责任。所以针对这样的现状，国家应该尽快的出台相关法律，细化法规，加力追责虚假代言，规范明星代言市场。

　　其次，是相关的部门审核不严，很多明星没有辨别产品是否合法的能力，或是对于相关行业的标准不了解，所以才有虚假代言的存在，所以要从根本上解决这一问题，还是要依靠监管部门的努力，加大监管力度，提供有关证明，为明星代言提供参考依据。

　　再次，是商家和明星为了个人私利，而销售或是代言虚假产品。这是销售和代言虚假产品的根本所在，所以，媒体应该宣传正确的价值观念，社会创造更好的氛围，明星应该加强自律，在接受代言的时候能秉持更加审慎的态度，切实的考虑广大消费者的实际利益。

　　相信各方的共同努力，将会有更加规范的代言市场，将会有更好的产品。

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（编辑：广东华图）